Ця тема може бути і суперечливою, але від цього вона не менш цікава. Один із читачів OMAAT запитав мене про часто негативне сприйняття мандрівників-інфлюенсерів, і я думаю, що це варто обговорити, адже сам неодноразово помічав таку реакцію. Коли я пишу дописи, з посиланнями на історії від мандрівників-інфлюенсерів, дивно бачити, скільки ненависті спрямовано на багатьох з них.
Кожен визначає “мандрівника-інфлюенсера” по-різному
Почнемо з того, що кожен визначає “мандрівника-інфлюенсера” по-своєму. Врешті-решт, ми всі є інфлюенсерами в певному сенсі. Можливо, для наших друзів ми є саме тими мандрівниками-інфлюенсерами, які надихають їх на поїздки до Гірьсколижні курорти Чехії, Гірьсколижні курорти Швейцарії, або ж інших популярних локацій. Хтось, можливо, вважає мене мандрівником-інфлюенсером. Я не дуже зациклююсь на таких ярликах, але сподіваюсь, що певною мірою впливаю на рішення інших.
Проте більшість людей відносить до “індустрії інфлюенсерів” соцмережі й короткі відео. Але навіть тут ми бачимо різні типи діяльності:
- В світі миль і бонусів одні створюють короткі ролики про преміум-продукти — зазвичай це безпечний контент, хоча іноді трішки комічний
- Інші діляться порадами про бонусні милі чи оптимізацію подорожей; добре, коли поради якісні, але проблема зізнається, коли люди не розуміють, про що говорять
- Дехто співпрацює з великими брендами, публікуючи професійні фото та відео; інколи це виглядає як романтичний фільм, а не реклама готелю
- Іншою групою є ті, хто пропонує поради щодо подорожей до “прихованих перлин”; якщо ви вперше їдете до Майконоса у 2025 році, можливо, не варто давати поради іншим
- І окрема категорія — це ті, які вчать, як стати інфлюенсером
Звісно, як і в будь-якій галузі, є люди, які виконують чудову роботу, і є ті, які не надто. Тому я не вважаю, що всі мандрівники-інфлюенсери заслуговують на осуд.
Проблеми з мандрівниками-інфлюенсерами
Так у чому ж загалом проблема з мандрівниками-інфлюенсерами? Здебільшого це зміни у споживанні медіа: ми все частіше дивимося картинки та відео замість читання. Основні моменти такі:
- Часто немає автентичності; інфлюенсери борються за увагу і змушені шокувати
- Як у письмових медіа є “клікбейти”, так і з порадами в коротких відео, важко поєднати цікавість та точність
- Культура інфлюенсерів змінила підхід до подорожей — рішення приймаються на основі чужих постів, а не досліджень
- Багато порад інфлюенсерів неякісні; всі хочуть бути експертами чи відкривати “приховані перлини”
- Розмиття межі між моделлю та творцем контенту; привабливий зовнішній вигляд часто створює видимість успішного блогу
- Деякі бренди скаржаться на занадто велике вимоги інфлюенсерів
Особисто мені не подобається зловживання соцмережами. Мені подобається бачити контент інших, але я не зацікавлений у «грі». Водночас розумію, що інфлюенсери дійсно впливають на туристичний вибір багатьох. Наприклад, під час розмови з 30-річною, я дізнався, що вона отримує більшість новин і рекомендацій щодо подорожей з TikTok.
В захист індустрії мандрівників-інфлюенсерів
На захист мандрівників-інфлюенсерів скажу: багато з них дійсно важко працюють. Недавно мав можливість бачити це на власні очі в готелі, де зустрів пару відомих інфлюенсерів. Це люди, які знімають контент з самого ранку до ночі. Їхній час у готелі складався зі зйомок, а не відпочинку. Те, що здається легким, насправді вимагає багато зусиль.
Я розумію тих, хто вважає, що такі соціальні медіа не можуть впливати на споживацьку поведінку. Але я також усвідомлюю, що часи змінилися, й тепер це може бути важливим для туристичних брендів.
Розмова з маркетологом з великої туристичної компанії змусила мене подумати, що інфлюенсери – “необхідне зло”. Хоча не всі з цим погоджуються, така точка зору має сенс, адже ми все частіше бачимо, як навіть нове покоління обирає свої поїздки через рекомендації з соцмереж.
Підсумок
За ці роки медіа сильно змінилося — світ перейшов на соцмережі та короткі відео. У кожного покоління свій підхід до медіа, і немає правильної чи неправильної відповіді щодо того, що є хорошою медіа. І хоча у сфері мандрівників-інфлюенсерів багато “крінжу” та неавтентичності, не можна не відзначити, що багато хто з них дійсно працює наполегливо. А молодші покоління отримують інформацію саме через короткі відео на подорожі: чи то до Гірьсколижних курортів Словаччини, чи десь ще.
А що думаєте ви про мандрівників-інфлюенсерів та зміни у споживанні медіа?