Як відомо, Marriott хоче рости будь-якою ціною, і часто ця стратегія передбачає запуск нових брендів готелів. У цьому ключі Marriott тільки-но оголосили деталі свого 37-го готельного бренду.
Особливості нового бренду готелів Series by Marriott
Series by Marriott — це назва найновішого готельного бренду Marriott, що є колекційним брендом у сегментах середнього та вище-середнього класу.
Метою Series by Marriott є розширення глобальної присутності за рахунок включення добре налагоджених регіональних брендів та готелів, що “гарантують якість і сервіс”, у портфоліо Marriott Bonvoy (який, чесно кажучи, не завжди може “гарантувати” навіть це).
Series by Marriott пропонуватиме регіональним власникам готелів доступ до всіх привілеїв платформ Marriott, включаючи програму Marriott Bonvoy, але водночас дозволяючи готелям зберегти незалежність їхньої ідентичності.
Готелі зберігають свою індивідуальну корпоративну ідентичність, схоже на Autograph Collection, Luxury Collection чи Tribute Portfolio. Проте, Series by Marriott, ймовірно, складатиметься з менш розкішних властивостей, і тут буде більше єдності між регіональними об’єктами колекції.
Як описано, Series by Marriott пропонуватимуть простий і доступний відпочинок для мандрівників, акцентуючи на основних елементах і добре виконаних деталях. Готелі матимуть чисті та комфортні номери, безкоштовний Wi-Fi, а також каву або чай на щодень. Сніданки, фітнес-центри, приміщення для зустрічей і подій будуть доступні в певних об’єктах.
Ось як CEO Marriott Ентоні Капуано описує цей розвиток:
“Series by Marriott продовжує зобов’язання Marriott щодо забезпечення гостьових пропозицій у потрібному місці за правильною ціною з добре виконаними основами. Створення нової регіональної колекційної марки дозволить Marriott дійти до мандрівників, які цінують вигідні пропозиції, надати додатковий вибір для наших існуючих членів і гостей Marriott Bonvoy, а також запропонувати більше можливостей для співпраці для місцевих власників.”
Series by Marriott стартують в Індії з The Fern
Бренд Series by Marriott спочатку запуститься в партнерстві з Concept Hospitality Private Limited (CHPL) в Індії. Готельна група, заснована у 1996 році, має портфель із шести брендів і понад 100 готелів, що працюють у 90 локаціях.
Згідно з стратегічною угодою між CHPL і Marriott, флагманські бренди CHPL — The Fern, The Fern Residency і The Fern Habitat — будуть ексклюзивно пов’язані з Series by Marriott. Marriott також зроблять невелику інвестицію в капітал CHPL.
На даний момент, портфель The Fern налічує 84 відкритих об’єкти і 31 новий готель у стадії розробки. Загальна угода охоплює приблизно 115 об’єктів і 8000 номерів. Очікується, що об’єкти Fern інтегруватимуться у портфель Marriott поступово, після переговорів з третіми власниками готелів та укладання довгострокових франшизних угод з власниками.
Висновки
Series by Marriott — це найсвіжіший готельний бренд гіганта. Ідея полягає в тому, що це буде регіональна колекція готелів у сегментах середнього та вище-середнього класу. Це означає, що Marriott буде орієнтуватися на регіональні готельні групи з десятками готелів, сподіваючись інтегрувати їх у канали бронювання Marriott, а також надати їм доступ до програми Marriott Bonvoy.
Здається, вічне прагнення Marriott до розширення робить цей розвиток логічним.
Що ви думаєте про Series by Marriott?
Якщо вас цікавлять інші напрямки для подорожей, ознайомтеся з інформацією про гірськолижні курорти Чехії, гірськолижні курорти Швейцарії, гірськолижні курорти Італії та гірськолижні курорти Словаччини.