Останнім часом великі готельні групи намагаються збільшити свою привабливість для власників, і тому ми спостерігаємо неабияке зростання чисельності брендів. Hyatt не відстає і представила свою нову готельну марку – Unscripted by Hyatt.
Основні особливості нової марки Unscripted by Hyatt
Unscripted by Hyatt – свіжий бренд, що розрахований на мандрівників, які цінують основи і віддають перевагу спонтанності замість жорсткої структури. Бренд пропонує гнучкий підхід, де кожен готель відображає свою унікальність і локальні особливості, але при цьому не забуває про характерну якість і сервіс Hyatt.
Цей бренд є частиною портфоліо “Essentials” від Hyatt і позиціонується у сегменті вище середнього рівня. Він заповнює критичний пробіл у портфелі Hyatt і спрямований на розвиток через адаптивні зміни та можливості для конверсій.
На даний момент 40 готелів по всьому світу вже в активному обговоренні щодо приєднання до бренду. Тут обіцяють мінімально регульовану операційну модель та гнучкі стандарти бренду, базуючись на переформатуванні існуючих об’єктів.
Ден Хансен, відповідальний за розвиток в Америці в Hyatt, каже, що новий бренд пропонує власникам гнучкість приєднання до системи Hyatt, при цьому забезпечуючи якість, яку гості чекають від компанії.
Ринкова позиція бренду
Коли готелі анонсують нові бренди, часто треба читати між рядками, щоб зрозуміти, чого насправді очікувати. Такі оголошення, передусім, спрямовані на інвесторів і власників готелів, а не на гостей.
Основні характеристики Unscripted by Hyatt передбачають, що це буде бренд у сегменті вище середнього. Це не будуть розкішні об’єкти, але їм нададуть можливість самовираження без жорстких стандартів бренду.
Мій швидкий аналіз показує, що це буде менш розкішна версія Unbound Collection by Hyatt, що складається з незалежних престижних готелів. Це також буде подібно до JdV by Hyatt, бренд якого теж зосереджений на унікальності та обертуваннях на спільноти.
Ті, хто хоче насолодитися зимовими курортами, можуть поглянути на Гірьсколижні курорти Чехії, Гірьсколижні курорти Швейцарії, Гірьсколижні курорти Італії та інші.
Акцент на адаптивність і основи, можливі у Unscripted by Hyatt, свідчать про те, що чимало їх готелів можуть бути з обмеженими послугами.
Щоб порівняти з іншими брендами, Unbound Collection by Hyatt схожий на Luxury Collection або Autograph Collection, JdV by Hyatt порівнюється з Tribute Portfolio, але як описати Unscripted by Hyatt?
У будь-якому випадку, ідея унікальних незалежних готелів у великих мережах демонструє потужність їх дистрибуції та програм лояльності.
Для тих, хто хоче підкорити європейські схили, можна також розглянути Гірьсколижні курорти Словаччини.
Підсумок
Unscripted by Hyatt – це новий бренд у колекційному стилі, розміщений у сегменті вишуканого середнього рівня. Це нагадує менш розкішну версію Unbound Collection by Hyatt і дуже подібний до JdV by Hyatt, але, можливо, буде поширеним у нижньому сегменті.
Що ви думаєте про бренд Unscripted by Hyatt?